Il Buy Now Pay Later (BNPL) continua a imporsi come una componente stabile delle abitudini di spesa degli italiani e i dati di febbraio 2026 confermano un trend in crescita che va oltre la semplice moda digitale. Secondo il Rapporto sul Credito diffuso da Experian, le richieste di BNPL sono aumentate del 56,1% rispetto allo stesso mese dello scorso anno, mentre l’importo medio richiesto ha raggiunto i 186 euro, segnando un incremento del 28,7% rispetto ai 145 euro del 2025. Un dato che dimostra come gli italiani non solo utilizzino più frequentemente questo strumento, ma lo impieghino anche per acquisti di importo maggiore.
Il calo dell’8,1% rispetto a gennaio rappresenta un fenomeno stagionale già osservato negli anni precedenti, legato alla naturale flessione degli acquisti dopo la fine dei saldi invernali, in particolare nei settori dell’abbigliamento e degli accessori, ma non modifica la fotografia complessiva di una crescita diffusa.
Come evidenzia Armando Capone, amministratore delegato di Experian Italia, il BNPL non è più appannaggio esclusivo dei nativi digitali: «È ormai parte delle abitudini quotidiane degli italiani e coinvolge trasversalmente tutte le fasce d’età, i generi e anche cittadini nati all’estero».
La spinta maggiore arriva dal Sud Italia, dove le richieste crescono del 62,6% su base annua e rappresentano quasi il 40% del totale nazionale, con importi medi passati da 127 a 176 euro. Un segnale che il BNPL sta diventando una leva concreta di gestione della liquidità nelle famiglie più sensibili alle oscillazioni della spesa mensile.
Anche Nord Ovest, Nord Est e Centro registrano incrementi significativi, rispettivamente del 49,1%, 47,4% e 46,9%, mentre nelle grandi città Napoli guida la crescita con il 48,8%, seguita da Bologna, Roma, Milano e Torino.
Il profilo demografico evidenzia un fenomeno ormai trasversale: se Millennials e Gen Z restano la base principale di utilizzo, rappresentando circa due terzi delle richieste, i Baby Boomer segnano l’incremento più elevato (+71,6%) e la Gen X cresce del 59,9%, mentre anche i senior registrano un +85% rispetto allo scorso anno.
Il BNPL si sta diffondendo anche tra i generi: le donne rimangono la maggioranza con il 55,5% delle richieste, ma la crescita più rapida riguarda gli uomini (+63,5% contro il +50,6% delle donne), grazie all’estensione dell’utilizzo verso elettronica e tecnologia.
Infine, i cittadini nati all’estero, che costituiscono il 15,2% delle richieste, crescono del 70,8% su base annua, con una prevalenza di Millennials pari al 44,6%, quasi nove punti percentuali in più rispetto ai coetanei italiani. In sintesi, il Buy Now Pay Later si conferma uno strumento che, mese dopo mese, consolida il proprio ruolo nel panorama dei pagamenti italiani, passando da soluzione per acquisti impulsivi online a supporto nella gestione quotidiana delle spese, con una diffusione ormai evidente e trasversale.
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